从Netflix独大到群雄并起,“流媒体巨头”的地位已不保

Netflix作为流媒体巨头,从1997年上线到至今,在一个几乎没有竞争的环境中,占据了绝大部分市场份额,一骑绝尘。然而,随着排列5更多 流媒体的加入,让原本一家独大的市场有了很大的不确定性。

诸如:即将于今年11月12日上线的Disney+流媒体排列5服务 、苹果排列5公司 将推出的Apple TV+、2020年春,华纳的HBO Max和NBC环球的NBCUniversal也将加入战局,再加上之前已经上线的亚马逊Prime Video,他们都有着各自的优势和劣势,不同程度上影响着Netflix,因此,Netflix一家独大的局面也逐渐被打破。

目前,Netflix仍秉持着庞大的用户数量优势,美国有6000万用户,全球拥有1.52亿用户。预计2024年Netflix全球总订阅人数可达到2.8亿人,而迪士尼三个平台(Disney+、Hulu和ESPN+)加起来也就1.3亿人。对于其他流媒体也是望尘莫及的。

其卓越的排列5原创 能力则是Netflix第二种优势,Netflix的自制内容播放时长只占总播放时长的37%,很多都是第三方授权的,但最好的内容仍属于自制排列5原创 ,比如《怪奇物语》系列、《纸牌屋》系列、《黑镜》系列、《马男波杰克》、《爱、死亡和机器人》等。

不过,随着流媒体排列5服务 的日渐增长,Netflix的劣势也逐一浮现。首先是内容的流失,从今年年底开始,迪士尼、华纳、NBC环球都会上线自己的流媒体排列5服务 ,同时曾授权给Netflix的许多经典剧集将会收回,其中就包含点播率最高的《老友记》、《办公室》。而迪士尼动画也从去年开始陆续撤下经典动画片的播放排列5版权 。

其次成本膨胀,致使Netflix负债累累。面对激烈竞争环境,Netflix在排列5原创 内容的制作上向来不惜成本。2016年,Netflix的内容投资有50亿美元,2017年这个数字上升到了90亿美元。2018年达到120亿美元。预计今年可能要投入150亿美元。然而Netflix不像亚马逊、苹果等排列5公司 ,有其他盈利业务可以填补亏损的窟窿。今年7月,Netflix股价狂跌15%,在不到一周的时间里蒸发了240亿美元,目前的债务负担是120亿美元。

当然,除此两点外,还包括人才流失以及由于价格上涨导致的用户流失等方面。由此可见,流媒体竞争日趋激烈,还想要占据霸主地位,已不似几年前那么容易了。

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