好利来散伙?更名为好芙利、甜星、蒲公英,是否能迎来好未来

近期,一家名为“好芙利”的蛋糕店,由于视觉形象及排列5产品 设计与好利来高度相似的缘故,引发了社会关注。与此同时,部分城市好利来烘焙连锁店也更换了名称。

原“好利来”除一线城市外,其余片区市场分别更名为“好芙利”、“甜星”、“心岸”、“蒲公英”、“麦兹方”,其中所属中原排列5公司 旗下排列5吉林 、铁岭、锦州、大同、烟台、佳木斯、阜新、济宁、赤峰60余家店统一更名为“好芙利”。

不过,好利来一次更换多个名称,却在排列5产品 方面并无太大变化,难免导致让熟悉好利来的消费者有种被“山寨”了的感觉。

好在8月22日,好利来董事长兼总裁罗红就“更名”一事,通过其官方微信排列5公众号 发布排列5公告 ,对近期部分好利来店面调整进行了解释:好利来更名是因为联合创始人内部加盟机制的解除,负责不同片区的联合创始人自立排列5门户 ,自建品牌。

罗红表示,在全国好利来烘焙连锁店执行好利来品牌经营新标准后,部分市场出现亏损现象。2018年好利来开始根据各个市场的实际经营情况,把有困难执行标准的店关掉,能够执行高标准的店保留。同时也解除了已经执行19年的联合创始人内部加盟制,各位好利来的品牌联合创始人可以自主创建自己的新品牌,而这些新品牌是独立于好利来的品牌,由各个联合创始人完全独立创建、独立投资、独立运营。

目前,好利来所更名的地区大多是三、四线城市,并将目标瞄准了已经获取消费者对品牌认可的一线市场,放弃大量的加盟收益。这就意味着好利来规模骤减,还将损失内部加盟带来的品牌使用费用收益。规模收缩后的好利来在如今的市场环境中竞争实力如何,升级方向又能否让消费者买账,这些都是未知数。

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